Retail Media Economy: nuovi ricavi, nuovi equilibri tra industria e GDO
Il retail media sta rapidamente emergendo come uno dei principali driver di trasformazione del rapporto tra industria di marca e distribuzione moderna, ridefinendo il ruolo del punto vendita — fisico e digitale — da semplice luogo di transazione a piattaforma avanzata di comunicazione, dati e monetizzazione. Grazie alla crescente disponibilità di dati di prima parte e allo sviluppo di ecosistemi digitali integrati, i retailer stanno costruendo vere e proprie media company capaci di offrire alle aziende strumenti di targeting sempre più precisi, misurabilità delle performance e nuove modalità di relazione con il consumatore lungo tutto il percorso di acquisto.
Allo stesso tempo, per l’industria si apre una nuova dimensione di investimento che richiede competenze, modelli organizzativi e metriche differenti rispetto al marketing tradizionale.
In questo scenario il retail media non rappresenta solo una nuova fonte di ricavi per la distribuzione, ma un cambiamento strutturale degli equilibri competitivi della filiera, con impatti su strategie commerciali, gestione delle categorie, negoziazione e costruzione del valore di marca.
La conferenza si propone di analizzare il ruolo crescente del retail media nel settore food, le opportunità di collaborazione tra industria e GDO e le prospettive di sviluppo di un mercato destinato a diventare uno degli asset più strategici per la crescita futura del comparto.
